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茅臺價格瘋長,白酒行業勢頭不減
來源:www.tkkwkf.live  加入時間:2010-7-26 點擊:657次 【打印此頁】【關閉窗口
茅臺售價超“限價令”
事實上,今年1月份,以茅臺為代表的高端白酒曾進行過一次公開提價。其中,茅臺高度酒出廠價提價幅度超過13%。而茅臺在提價的同時出臺了“限價令”,規定其主要產品53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元。記者昨日走訪了多家酒類銷售點了解到,茅臺、五糧液零售價格在近期再次普遍上漲,茅臺高度酒的售價更遠遠超過“限價令”。
記者在深圳部分大型商場酒品專柜發現,53度的飛天茅臺酒售價已接近900元,即使經銷商的報價也升至818元。此外,五糧液、劍南春、國窖1573和瀘州老窖等一線白酒價格都有所提升。
一位專柜工作人員告訴記者,近一周來白酒價格都有不同幅度上調,而紅酒等價格基本保持穩定。據了解,此次一線白酒價格上漲,主要涉及53度飛天茅臺以及52度、39度五糧液等暢銷品種,且終端售價漲幅普遍在5%至10%之間,每瓶漲價在60元到80元不等。
茅臺稱出廠價未變
“公司生產目前一切正常,出廠價也沒有變化。”貴州茅臺董辦人士昨日接受深圳商報記者采訪時明確表示。
“這個問題比較復雜。”對于中高檔白酒的淡季漲價,本地一位專營醬香型白酒的經銷商坦言,一方面由于糧食價格上漲,包括茅臺在內的廠商都面臨成本壓力。更重要的是,茅臺長期以來供不應求,而經營高端白酒經銷商的批發價和終端價格之間的空間實際上很低,因此在酒廠成本上升的同時,經銷商很自然地有提價沖動。
一位分析人士則透露,以目前茅臺在一線城市的零售均價750元左右計算,與出廠價價差高達250元,經銷商利潤豐厚,遠高于五糧液等公司水平。
世紀證券行業研究員梁希民表示,從茅臺高達90%的毛利率來看,糧食和釀造用水占其成本的比重非常低,因此糧價帶動酒價上漲的說法并不成立。
不僅如此,梁希民透露,貴州茅臺對終端售價一直以來有著非常嚴格的控制,對于違反其市場指導價的經銷商,茅臺將對其進行調查并可能終止合作關系。
經銷商暗示出廠價上漲
那么,究竟是什么促使了經銷商的單方面提價呢?有意思的是,不止一個經銷商向記者反映,最近“進貨價提高了”。
“等銷售旺季來了再漲就晚了,而且旺季漲價可能對消費者購買心理造成影響。”一位經銷商向記者表示,“和股票一樣,一旦形成漲價預期,經銷商不會等出廠價調整之后再漲。”更有一位羅湖的經銷商向記者明確表示,已接到來自酒廠方面的提價消息,年內出廠價再次上調幾無懸念。
對此,一位關注茅臺的機構人士在采訪中稱,年內最終是否會上調出廠價取決于市場情況。鑒于目前供應緊張而需求強勁,作為茅臺主打產品的53度飛天茅臺在部分城市零售價維持在850元左右的高位,當前出廠價499元與零售價之間的巨大價差使茅臺有能力繼續上調出廠價。
梁希民也表示,即使拋開調價因素,茅臺今年維持20%左右的業績增長仍有較大把握,且白酒消費仍占國內酒類市場的主流,長期來看仍有較大的提價空間。
二級市場上,白酒類板塊近期表現平穩,7月以來累計反彈大多在10%以內。
 

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